Il rapporto, realizzato dall'Osservatorio Turistico della Regione Toscana, intende mettere a fuoco le potenzialità di sviluppo del turismo della regione sui mercati internazionali e individuarne i margini di crescita, i flussi turistici originati dai principali mercati di interesse e la capacità di penetrazione dell'offerta.

Il rapporto presenta inoltre un confronto con le destinazioni competitors e indaga le modalità di commercializzazione dei prodotti turistici toscani a livello internazionale e le strategie di approccio ai mercati di Francia, Spagna e Toscana.

Dai dati raccolti, riferiti al 2007, permettono di formulare le prime ipotesi sugli sviluppi futuri, la regione Toscana può vantare molte delle sue località vendute sui cataloghi dei principali tour operators stranieri, e anche le previsioni per il 2009 sono positive.

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