L'indagine sugli atteggiamenti degli europei nei confronti del turismo è stata effettuata da The Gallup Organisation su richiesta della Direzione Generale Imprese e Industria della Commissione Europea, con il coordinamento della Direzione Generale Comunicazione. La rilevazione è avvenuta nel periodo compreso tra il 5 e il 9 febbraio 2010, su un campione di 30.000 cittadini al di sopra dei 15 anni di età dei 27 Paesi Ue, ai quali sono stati aggiunti Croazia, Turchia, ex Repubblica iugoslava di Macedonia, Norvegia e Islanda. Sono state rilevate opinioni, raccolte informazioni sui viaggi e le vacanze del 2009 e sulle aspettative rispetto al 2010. Le principali tendenze rilevate dall'indagine sono state: il proseguimento del trend di scoperta dell'Europa e del proprio paese; la maggiore fiducia degli intervistati rispetto alla possibilità di finanziare le proprie vacanze; la popolarità dei viaggi di piacere; l' 'attrattiva locale' quale fattore principale per la scelta della destinazione delle vacanze; la ricerca di 'riposo e svago' come motivo principale di viaggio; l'organizzazione autonoma delle vacanze; la popolarità di Spagna, Francia e Italia come mete di vacanza. Il documento non rappresenta il punto di vista della Commissione Europea. Le interpretazioni e le opinioni in esso contenute sono esclusivamente quelle degli autori.

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